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實木門以其獨特的時尚、定制、個性特點而博得滿堂歡迎。未來實木門市場的競爭不僅是賣產品更是賣設計、賣概念、賣品牌，而品牌體現的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。對投資者而言，實木門以其低門檻、大市場、無管理的特點而大受親睞，越來越多的投資者進入這個行業，面對這樣一個大環境，企業該如何才能穩定和諧的發展呢。

 

企業的發展要掌握市場的流行趨勢，要跟隨行業的大方向去定。當下有兩個方向：一個是對于一些高端產品，大家比較講究個性化，這一塊是非常有氣息的特點。這個個性化包括一些私屬性，高端消費者對這些私屬性要求更加廣泛一點；另一方面是對中檔消費者，個性化的審美情趣要跟產品結合在一起，可能會更加實用性，功能規劃更加人性化，講究人使用功能的整體體現。

 

實木門**大的弊端是缺乏品牌形象，所以只能打低價牌。據了解，在美國市場上，發達國家生產的同質品牌實木門，能賣出比我國產品要高出10至80倍的價格。因此，我國實木門行業的發展之路，應該向高端品牌產品要效益，挑戰國際品牌。其實，實木門產品要向高端發展，突破性產品和服務是核心。

 

高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式，而不少門窗企業，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，使得企業高端化之路難以為繼。

 

隨著實木門技術的日趨成熟和專利技術趨于完善，消費者選購實木門在部分區域缺并不成熟。作為家居類耐用消費品，環保、品牌、耐用、花色、服務、價格才是正確的選購關注六大要素的正確排名順序。金融海嘯后全國實木門區域性品牌有67%已經或正面臨倒閉，造成無數消費者家中的實木門成為找不到售后服務和維護的“實木門孤兒”。國內品牌實木門的市場占有率都不高，區域性品牌被市場淘汰的現象表明全國一線品牌對于自身品牌建設、理性消費觀的引導具有不可推卸的責任和義務。

 

就消費者而言，企業要保證產品的安全性、品質的可靠性，才能繼續發展。實木門會體現各位的品位，對生活品質的追求的概念。這里面除了產品功能更加關注消費者使用收納空間里面的合理規劃外，還要從設計感上，更加符合目前大家對這種流行趨勢的把握和品位的審美觀念。另外對一些新興技術的應用，在這些傳統產品上，會發現新的增長點。

 

高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經"不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘"。因此，重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持品牌的生命力。

 

對于樹立高端品牌的實木門企業，面對這樣的群體，**大的問題是如何詮釋自己的品牌優勢，以及通過何種載體讓這個信息自然流露到目標富人群體中間去，購買的便捷反倒不成問題。當你去法國和香港看到中國太太團的威力，你就肯定相信這一點：富人是不怕麻煩和費事費時的。